„Ein kleines Dorf leistet wacker Widerstand.“ Viele Leser erinner sich an die Geschichte dieses Zitats und haben somit etwas über Marketing gelernt. Doch selbst in diesem kleinen Dorf gab es, so wie heute noch in jedem Dorf, jemanden der die Funktion der „Dorfzeitung“ übernahm.
DieseÜberlegungen richten sich an alle, die meinen Social Media Optimization sei was für die „Amis“, was Neumodernes und man braucht es für seine europäische Firma nicht und außerdem werde sich diese „Hype“ sowieso bald wieder aufhören.
Jeder, der in einem kleinen Dorf wohnt, weißwer die Dorfzeitung ist und mag man Information raschest unter die Leut bringen, dann erzählt man diese der Person *Dorfzeitung*, wenn geht unter dem Siegel der Verschwiegenheit.
Das Internet ist anonym, so wie eine große Stadt meinen viele.
Dies ist sowohl ein technischer wie ein menschlicher Irrtum. Je anonymer das Umfeld, desto schneller sind Menschen bereit etwas gemeinschaftstifendes als *Community*, also als kleines Dorf anzunehmen. Foren, Chatbesitzer wissen dies längst und agieren danach. Gruppendynamik muss man nicht von der Pike auf gelernt haben wie ich, um dies zu erkennen.
Seit geraumer Zeit sind diese gemeinschaftsstifenden Elemente im Internet: Bookmarks oder Favoriten,[del.icio.us,digg.com,mag.nolia.com,…], Gemeinsam Bilder, Videos [flickr.com,youtube.com…] austauschen. Social Media Dienste werden die genannt und sie haben im Dorf das Pendant des Vereines.
Diese Social Media Dienste sind ein Teil des Phänomens Web 2.0².
Erfolgreiche Unternehmer in dörflicher Umgebung sind bei jedem Verein dabei. Wenn geht als unterstützendes Mitglied, laden den Vereinsobmann ziemlich oft zu Festen und vor allem haben sie einen guten Draht zur Dorfzeitung. Die Verkaufsfahrt für das Produkt X wird dann ein geschäftlicher Erfolg, wenn sie von der Obfrau Y organisiert wird, weißman auch im Dorf.
Aber im Dorf weißman auch, was man nicht mag, dies nennt Matthias SME Social Media Exploitation.
Social Media Optimization – die Vereine des Internets als Marketinginstrument
So wie jeder Verein in einem Dorf Marketinginstrument ist, so sind es auch die Social Dienste. So wie mancher Vereinsobmann nur ein Mensch ist, und für eine ausgesprochen gute Jausn ein gutes Wort für das Geschäft X einlegt, so wird dies auch bei den Social Diensten bekannt.
Wo soviel Geld im Spiel ist steigt die Anfälligkeit für "Korruptionâ€?. Und damit schwindet der Vorteil von Social Media gegenüber algo-gesteuerten Ranking-System wie Google-Suche.15 000DOllar für einen Startseiten Digg.
Ich behaupte dies ist ein Irrtum. Wer in diesen Systemen den Vereinsobmann, die Dorfzeitung kennt, spart sich sogar die 15 000 Dollar für diesen Startseiten Digg. 😉 Die Strukturen in einem Dorf funktionieren seit hunderten Jahren gleich, weil wir Menschen so gestrickt sind. Marketing erfindet diese nicht, sondern nutzt sie nur. Ob dies jetzt Online Marketing ist oder im Dorf. Bloßwer sie nicht nutzt, der ist über kurz oder lang weg vom Fenster.
Jedoch zu glauben, dass Social Media Dienste jemals frei von (Online ) Marketing sein werden oder waren oder bleiben ist für mich naiv. Es gibt keinen Bereich unseres Lebens, der nicht seit undenklichen Zeiten des Marketings ausgesetzt ist. Die Methoden ändern sich.
Robert meint, diejenigen, die solche Systeme ausnutzen [Black Hat ] werden zukünftig dann Smogger genannt. Ich plädiere für SMOP. Social Optimization Push. 😉
Fazit: Social Media Optimization ist unumgänglich, wenn man dabei sein will. Die Strategie kann man sich ruhig vom Dorfleben holen und für sein Geschäft ummünzen.
Ach ja und unter dem Artikel sind ein paar der Social Media Dienste aufgeführt. Die Nutzung ist ausdrücklich erlaubt …
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Web 2.0 ist ein Phänomen, ein Kunstwort. Technische Neuerungen und eben Social Media Dienste sind Anzeichen dafür.